【白酒、皮鞋双双遇冷：男人不喝白酒、不穿皮鞋了？】一边是19家白酒上市企业半年净利润少了近百亿，一边奥康国际男鞋产量近乎腰斩，传统消费赛道集体陷入困境。3个原因：
1、消费年龄段变了。现在80、90后是社会主力，还有00后，不像60、70上一辈人，穿皮鞋是身份象征，现在对皮鞋没有执念了。
2、皮鞋穿着不舒服。年轻人喜欢穿休闲装、休闲鞋，怎么舒服怎么来，包括上班、商务正式场合，也是休闲西装，鞋在脚底下，一双黑色休闲鞋也行。
3、皮鞋价格不划算。真皮价格还是贵，便宜都是人造革，容易坏，修鞋也花钱。
总之，皮鞋性价比很低！再说大一点，穿皮鞋的年代过去了
本质不是男人突然不爱白酒、排斥皮鞋，而是旧时代的消费逻辑彻底失效。过去白酒绑定商务宴请，皮鞋代表职场体面，是身份的符号。如今职场走向休闲化，特别是科技型企业的崛起，以库克，雷军为代表的企业家，发布会基本都是运动鞋，休闲鞋作为主流穿搭；商务宴请场景收缩，年轻人也不再追捧酒桌文化。
当前这两个行业正处在旧逻辑结束、新消费场景还没站稳的过渡期。不管是酒企还是皮鞋企业，死守老路子只会持续承压，读懂新一代消费者的真实需求，完成产品与定位迭代，才有突围的机会。
老牌消费品牌转型，从来都不是一件简单的事情。固有的品牌标签很难快速撕掉，产品更新，用户群体的转换都需要时间。一味靠节流收缩规模，只能短暂修饰财报数字。企业真正要解决的，还是怎么适配现在普通人的消费习惯，找到属于自己的生存空间。
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